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GERMANY

CARAT startet Deutschland-Kampagne für Almond Board of California

26 Jun 2017

Mandeln im Sommer? Mit ihrer neuesten Kampagne für den kalifornischen Mandel-Verbund Almond Board of California setzt CARAT Deutschland auf sommerliche Snacks! Statt nur in der kalten Jahreszeit und hauptsächlich in gebrannter Form soll die Steinfrucht auch außerhalb der Weihnachtsmärkte geknabbert werden. Mit einer großanlegten Werbekampagne und der reichweitenstarken Unterstützung durch Top-Influencer wie Schauspielerin Janina Uhse will die kalifornische Mandel hierzulande eine neue gesunde Snack-Option werden.

Das Besondere an der on- als auch offline Kampagne: Gemeinsam mit den Content-Spezialisten des Dentsu Aegis Network, The Story Lab, und den amerikanischen Markenspezialisten der Sterling Rice Group (SRG) setzt CARAT für die aufmerksamkeitsstarke Verbreitung im Kern auf eine 360-Grad Influencer-Strategie. Neben der Schauspielerin und Food-Bloggerin Janina Uhse verbreiten unter anderem auch die Bloggerinnen und Influencerinnen „Miss Bonn(e) Bonn(e)“ und „Julie feels good“ die Inhalte auf ihren Social Media-Kanälen. Flankierend zu den Influencer Marketing-Maßnahmen setzt die Agentur beim Bewerben der kalifornischen Spezialität auf aufmerksamkeitsstarke Cut-Ins im TV und Print-Advertorials, auf Online Video (Viral Seeding, Youtube-Prerolls) und Native Content – ausgelegt ist die Kampagne auf einen Zeitraum von acht Wochen.

„Ziel der Kampagne ist es, das Image der Mandel in Deutschland nachhaltig zu stärken und als gesunde und nahrhafte Snack-Variante in Deutschland zu etablieren. Um ins Relevant-Set der jungen, ernährungsbewussten Zielgruppe vorzudringen, wird es zunehmend wichtiger, auf beliebte und glaubwürdige Sprachrohre zu setzen: Influencer. Unsere 360°-Influencer-Strategie und die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Meinungsmachern wie Janina Uhse eröffnet uns den Zugang zu der Kernzielgruppe und hilft uns dabei, die Botschaft authentisch und aufmerksamkeitsstark zu verbreiten,“ ergänzt Andrea Beninde Managing Director von CARAT Deutschland.

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